近几年 ，不仅身边的美女越来越多 ，精致的美少年也随处可见。不知不觉 ，尊龙凯时人生就是搏进入了一个“颜值时代” 。“颜值”悄然成为人们观察一切人和事物的重要指标 。
南都-京东消费研究所在京东“蝴蝶节”上发布了JDND消费指数《美之绽放 ：2017-2018美妆消费报告》（下称《报告》） 。《报告》通过2017护肤、美妆品类详尽的消费大数据，深入分析了颜值消费特点 、最新趋势，揭示了中国线上市场的“颜值风向标”。
从2017年的消费表现来看 ，美的涵义发生了变化和延展 。首先，从重视面容之美拓展到形象之美：护发 、护肤、美妆、香水，颜值消费全面增长 。其次是从妆容之美到自然之美 ：护肤观念增强，精致护肤演变为普遍趋势。
《报告》指出，中国消费者的高端护肤理念逐渐增强，护肤步骤更加精细；2017年消费者追求清新裸妆的健康美；90后“中年少女”已经开始着重抗衰老 ；口红套装连续2年热销 ，人们不再满足于唇色的一种色彩 。
同时，《报告》用大数据描绘了中国消费者的全球护肤地图——法国品牌最受欢迎，日本品牌增长最快。从各省的护肤偏好来看，桂冀豫辽浙重保湿，冀桂皖蜀渝重防晒，冀豫津鲁津桂重视衰老防护 。
京东大数据显示 ，2017年，面部护肤 、香水彩妆、身体护理、香水彩妆等颜值消费品类消费额高速增长。美的含义拓宽，从“面容之美”拓展到头发、身体、皮肤、妆容、气味整体的“形象美” ，同时增加了气质 、品味等更多时尚内容。
其中，明显的趋势是护肤越来越“精致”。
对比2016年“眉眼之美”品类消费额同比增速最高，2017年同比增速最高的是：防晒、唇部、精华，好肤色+好唇色，呈现出2017年追求清新裸妆的健康美。
在面子问题上 ，“精致的猪猪女孩/男孩”不仅仅是人们的自嘲口头禅 。实际上也是消费者的高端护肤理念增强 ，护肤步骤更精细。
一方面，年轻消费者热衷于升级护肤装备。数据显示，美妆装备升级，美容硬件销量增长 ，其中 ，瘦脸仪、美容仪销量同比增长69.1% 。90后使用美容仪占比也逐年上升，18~25岁用户使美容仪的比例从2015年的17.6%逐渐上升至2017年的25.9%。
另一方面 ，护肤步骤越来越精细 。2017销量同比增长最快的是眼霜，以145.8%增长排名第一，其他依次是精油 、精华、面膜。精华品类的增长意味着高端护肤增速明显，且精华TOP商品都是高端品牌。按照消费金额来排列，SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶 、玉兰油小白瓶、兰蔻小黑瓶等都是消费者热衷购买的精华产品 。
美妆 ：“裸妆”流行
2016年、2017年各大时装品牌带头掀起了一场“素颜风暴”。品牌们在时装周上都不约而同地走起性冷淡素颜风，走秀模特近乎裸妆的肌肤散发着瓷肌光感 。
消费数据显示 ，2017年同比增速最高的品类是 ：防晒 、唇部产品。其中，防晒的消费额同比增长2.1倍 ，唇部产品增长1.4倍。从品类成长来看，2017护肤新趋势主要表现为预防肌肤问题意识增强，聚焦于打造好肤色。从“好肤色+好唇色”这样的品牌组合来看，呈现出2017年消费者追求清新裸妆的健康美。
年轻人护肤意识增强，提早开始护肤保养 。在护肤消费中，抗皱、保湿功能消费最高。从2017平均金额指数来看，抗皱品类的指数最高，排名第一 ，其次是补水保湿品类 。在抗老商品产品中，90后用户数量庞大，占比接近15% ，抗皱主力还是80后。
从用户年龄结构来看，高端消费呈现年轻化趋势。高端品牌用户中，90后占比高于全站11%。各年龄段偏爱的高端大牌也有差异。各年龄段偏爱的高端大牌也有差异 。
2017年美妆的流行关键词是眉眼和唇部。2017销量数据显示，眉笔销量同比增长112.8%，排名第一，唇部产品的销量增长80.7%，排名第二。
值得注意的是 ，口红套装连续2年热销，成为告白必备礼物——一支口红已经不能够代表“爱的新意”。
数据显示，口红套装2016年销量同比增长3倍，2017年增长了1.9倍。其中，消费者热衷的明星套装包括 ：圣罗兰方管告白套装（3色），迪奥口红唇膏烈艳蓝金唇膏（星星色），M·A·C子弹头口红2017圣诞限量套装mini（12色），兰蔻新菁纯柔润丝绒口红套装（3色） ，玛丽黛佳网红唇色套盒（6色），娇兰法国诱惑亲亲口红套装（3色）。
全球地图：消费者最爱法国品牌 日本品牌增速快
从平均销量和平均金额来看，中国消费者最爱法国产护肤美妆用品 。最受中国消费者喜爱的法国品牌包括巴黎欧莱雅、迪奥 、香奈儿、兰蔻、碧欧泉等 。
在法国产品的“包围”下，2017年，产自日本的护肤及彩妆产品异军突起 ，涨势最突出 。SK-II 、ZA 、资生堂等品牌产品备受中国消费者喜爱。